Скандал через рекламу в Естонії: чому українські прапори, дим і цибуля обурили росіян

Скандал навколо реклами естонського виробника м’ясної продукції Rannarootsi Lihatööstus спалахнув після публікації допису у Facebook. На зображенні двоє чоловіків із нашивками в кольорах українського прапора готують м’ясо на грилі. На задньому плані видно густий дим, який деяким користувачам нагадав кадри із зони бойових дій, пише Пушкінська.

Чому реклама викликала обурення

Публікацію супроводжував слоган про те, що правильний гриль здатний перетворити гірку цибулю на солодку. Частина аудиторії побачила в поєднанні української символіки, вогню, диму та цибулі політичний підтекст. У соціальних мережах навіть почали лунати заклики бойкотувати продукцію компанії.

Що означає слово sibul

Додаткові суперечки спричинило естонське слово sibul, яке перекладається як «цибуля». Водночас у розмовній мові його іноді використовують як зневажливе позначення російськомовних жителів Естонії. Через це критики реклами вирішили, що компанія могла навмисно використати неоднозначний образ.

Як відреагувала компанія

Керівник Rannarootsi Кармо Аксель заявив, що реклама не містила політичного або національного підтексту. За його словами, слоган стосувався виключно карамелізованої цибулі, яка входить до складу рекламованого продукту. У компанії наголосили, що про образливе значення слова дізналися лише після реакції користувачів. Видаляти резонансний допис виробник поки не планує.

Також дізнайтесь, скільки коштує бургер «Свій»: McDonald’s запустив сезонне українське меню.