Puma втратила темпи росту: прибутки знижуються, акції падають
Німецький бренд Puma повідомив про третє за рік попередження щодо зниження прибутків, що спричинило обвал акцій майже на 18% — до €20,32. За рік котирування компанії знецінились на 53%, а замість зростання прибутку Puma прогнозує операційні збитки. Колись один із головних конкурентів Nike і Adidas нині втрачає ринкову позицію навіть у ключових сегментах, інформує Пушкінська за даними видання Financial Times.
Компанія вже повідомила про зменшення виручки на 2% до €1,9 млрд у другому кварталі, а замість прогнозованого прибутку у €7 млн зафіксувала чистий збиток у €246,6 млн.
Новий CEO Puma Артур Гьольд оголосив курс на реструктуризацію
Після звільнення Арне Фройндта у липні керівництво компанії перейшло до Артура Гьольда — колишнього топменеджера Adidas, відомого запуском моделей Samba та Gazelle. Він заявив, що компанія не змогла виправдати власних очікувань і потребує стратегічного «перезавантаження». Гьольд пообіцяв до кінця жовтня презентувати новий антикризовий план. Серед його пріоритетів — оптимізація логістики, обмеження знижок, скорочення надлишкових запасів і підвищення контрольованості каналів збуту. За словами CEO, 2025 рік стане роком повного перегляду, а 2026-й — етапом відновлення.
Причини падіння продажів та вартості акцій
Puma зазнає втрат по всіх фронтах: продажі в США скоротилися на 9%, у Європі та Китаї — на 4%. Причинами стали і зміни валютних курсів, і американські мита, які вдарили по ланцюгах постачання. Компанія вже перенесла частину виробництва з Китаю та оголосила про підвищення цін на ринку США з жовтня. Паралельно йде скорочення персоналу: у другому кварталі звільнено 500 працівників, і ця тенденція, за словами фінансового директора Маркуса Нойбрандта, продовжиться.
Speedcat не спрацював: провал на флагманському рівні
Модель Speedcat, натхненна автоспортом, покликана була стати рятівною для бренду. Однак продажі в Європі й Північній Америці не виправдали очікувань, демонструючи слабкий попит і перевищення витрат на просування. Це ще більше оголило проблему — Puma втрачає емоційний зв’язок із новими поколіннями споживачів, які очікують не лише дизайну, а й чіткого позиціонування та відповідності трендам.
Прогноз на перспективи та майбутнє компанії
Річні очікування зміщено: замість прибутку компанія готується до повноцінного операційного мінусу та низького двозначного падіння виручки. Інвестори втратили впевненість, ринок реагує жорстко, а сам бренд знову постає перед питанням власної ідентичності. Головне завдання нового керівництва — не лише скоротити витрати, а й перезапустити бренд без втрати ДНК. Перезавантаження почалося — але успіх залежить від здатності швидко змінити курс, не зруйнувавши фундамент. Раніше ми писали про кризу в корпорації Порше.
