Ігор Смілянський про скандал із рекламою до Дня закоханих: чи припинила Укрпошта співпрацю з Rikky Hype
Генеральний директор Укрпошти Ігор Смілянський публічно визнав помилку через партнерство з брендом Rikky Hype, яке спричинило резонанс у соцмережах. Йдеться про кампанію до Дня закоханих, яку частина аудиторії розкритикувала за нібито сексуалізацію підлітків.
Керівник компанії зазначив, що колаборація була невдалою з огляду на суспільний контекст. За його словами, Укрпошта не врахувала чутливість теми в умовах активних дискусій довкола захисту прав неповнолітніх. Після скандалу співпрацю з брендом було припинено, розповідає Пушкінська.
У чому полягала суть конфлікту
Спільний проєкт передбачав запуск тематичних скриньок для валентинок у шкільному стилі. Їх планували розмістити у відділеннях Укрпошти та магазинах Rikky Hype. Також були розроблені спеціальні конверти й марки для святкових відправлень. Проте рекламні фото кампанії викликали обурення частини користувачів. На зображеннях були старшокласниці у відвертих образах, що й стало приводом для звинувачень у «сексуалізації неповнолітніх».
Реакція суспільства та дії компаній
У коментарях дописувачі називали кампанію невдалою з точки зору етики та маркетингу. Дехто зауважив, що подібні образи часто з’являються у серіалах і не викликають такої реакції. Інші ж наполягали на необхідності більш відповідального підходу до реклами за участі молоді. Після хвилі критики Укрпошта видалила анонс співпраці зі своїх сторінок. Бренд Rikky Hype, своєю чергою, прибрав найбільш суперечливі фото та опублікував пояснення концепції.
Подальші плани Укрпошти
Ігор Смілянський запевнив, що компанія й надалі працюватиме над залученням молодої аудиторії, але з урахуванням суспільних очікувань. Укрпошта планує нові партнерства з іншими брендами, приділяючи більше уваги репутаційним ризикам. У компанії підкреслюють важливість відкритого діалогу з клієнтами. Скандал став прикладом того, як маркетингові ініціативи можуть викликати широкий суспільний резонанс.
Також розповіли, що подарувати на 14 лютого 2026: трендові ідеї подарунків для закоханих.
