Українські медіа у 2025 році: довіра, соцмережі та дезінформація — результати дослідження

Медіапростір України у 2025 році перебуває у стані швидких змін. Повномасштабна війна, активність соціальних мереж і розвиток цифрових платформ змінили не лише канали отримання новин, а й рівень довіри до них. Презентація нового дослідження Internews Україна стала спробою дати відповідь на питання, якими джерелами користуються українці, як вони ставляться до телемарафону «Єдині новини» та наскільки готові платити за доступ до якісної журналістики, пише Пушкінська за даними “Української правди” та за інформацією дослідження Internews Україна.

Соцмережі як головне джерело інформації

За результатами дослідження Internews, у 2025 році соціальні мережі остаточно закріпилися як провідне джерело новин для більшості українців.

• 86% українців читають новини у соцмережах.
• 37% користуються ними як єдиним джерелом інформації.
• 91% отримують новини саме через смартфон.

Перед цим варто наголосити, що телебачення залишається другим за популярністю каналом — його дивляться 67% українців. Газети та друковані видання мають найнижчі показники — лише 14%.

Після статистики очевидно: роль традиційних медіа знижується, а мобільні додатки та месенджери формують інформаційний щоденний раціон.

Телемарафон «Єдині новини» і його вплив

Телемарафон переглядають 53% українців, але тільки 24% вважають його головним джерелом новин.

• 32% глядачів відзначають високу довіру до марафону.
• 18% вважають його занадто повторюваним і малоінформативним.
• 12% заявили, що перестали його дивитися через одноманітність контенту.

Перед цифрами варто додати: марафон залишається важливим каналом перевіреної інформації в умовах війни, але аудиторія шукає більше різноманітності.

Рейтинг загальнонаціональних сайтів, які використовують для
отримання новин

Серед служб та сервісів лідерами є “Укр.нет” із 21% у 2025 році та УНІАН із 6%. Найпопулярнішим сайтом другий рік поспіль стала “Українська правда” (13%), на другому місці ТСН (12%), а за ним “Суспільне” (8%), далі “Цензор.НЕТ” (7%), РБК-Україна (6), “OBOZREVATEL” – 5%. А також Кореспондент.net, Hromadske, Укрінформ, 24 Канал та NV.

Дезінформація та фейки: масштаби проблеми

Згідно з дослідженням:

• понад 50% українців бачили дезінформацію хоча б раз на тиждень;
• 45% визнавали фейкові матеріали правдоподібними;
• 28% поширювали сумнівний контент, не усвідомлюючи цього.

Після статистики можна додати: рівень критичного мислення зростає, проте боротьба з дезінформацією потребує системної підтримки — від фактчекінгу до медіаграмотності.

Готовність платити за новини

Лише 22% українців заявили, що готові оплачувати підписку на новинні сайти чи онлайн-ЗМІ.

• серед молоді до 30 років цей показник становить 28%;
• серед старших за 50 — лише 15%;
• найбільша готовність платити за якісні новини у Києві — 34%.

Можна підкреслити, що редакції все активніше експериментують з новими моделями — від краудфандингу до партнерських програм.

Довіра до українських і міжнародних джерел

Рівень довіри у 2025 році розподіляється наступним чином:

• 62% довіряють українським онлайн-медіа;
• 57% — телебаченню;
• 49% — регіональним виданням;
• 41% — міжнародним ЗМІ;
• 19% — блогерам і лідерам думок.

Важливо підкреслити, що українські регіональні медіа демонструють зростання авторитету, тоді як блогери поступово втрачають вплив через поширення сумнівного контенту.

Рейтинг найпопулярніших джерел новин іноземною мовою

У структурі іноземних медіа переважають інтернет-джерела: новинні сайти та соціальні мережі, серед яких найчастіше згадували BBC та CNN (32 та 13 % відповідно). На третьому місці опинилось The New York Times (10%), Deutsche Welle – 7. Fox News та The Washington Post по 3%, Euronews, Voice of America та Forbes по 2%. Також опитувані зазначали про споживання інформації з ресурсів Bloomberg, The Wall Street Journal, Bild (Germany) та інші.

Тенденції і виклики для медіа у 2025 році

Аналіз результатів дозволяє виділити кілька ключових тенденцій: цифровізація остаточно витіснила друковані ЗМІ; соцмережі сформували нову медіазвичку, але водночас посилили проблему фейків;
телемарафон зберіг позиції, проте потребує оновлення формату; готовність платити за новини лишається низькою, що підриває стійкість редакцій.

Дослідження Internews Україна показало: українці у 2025 році остаточно перейшли до цифрових форматів споживання новин. Соцмережі стали домінуючим каналом, але водночас — головним джерелом фейків. Довіра до українських ЗМІ зростає, проте їх фінансова стабільність під питанням через низьку готовність платити за контент. Майбутнє інформаційного простору визначатиметься балансом між доступністю, якістю та боротьбою з дезінформацією. Раніше ми робили аналіз другого терміну Трампа.