TikTok та Instagram виходять на Смарт ТБ як соцмережі кидають виклик YouTube
У відповідь на домінування YouTube у середовищі телевізійного стримінгу, TikTok і Instagram готують повноцінні застосунки для Smart TV. Вперше дві провідні соціальні мережі одночасно вступають у конкуренцію за увагу глядача у вітальні, змінюючи баланс сил на ринку відеоконтенту. Повідомляє видання Пушкінська за даними Double.News.
Чому YouTube домінує на Smart TV
YouTube ще з 2012 року послідовно розвиває Smart TV-інтерфейс. За останні три роки саме перегляд через телевізори забезпечив платформі суттєве зростання часу перегляду, а також збільшення прибутків від рекламних показів. Наявність оптимізованої навігації, голосового пошуку й рекомендаційної системи зробила YouTube основним «відео-фоном» сучасної вітальні.
У відповідь ТікТок та Інстаграм вирішили не обмежуватись мобільними екранами. Їхній наступ на TV-сегмент свідчить про бажання посилити власні рекламні позиції та розширити аудиторію за межами смартфонів.
Що відомо про TikTok TV та Instagram TV
У відповідь на стрімке зростання відеоспоживання через телевізори, TikTok і Instagram роблять ставку на розширення своїх екосистем.
TikTok для Smart TV:
- Збереже вертикальний відеоформат з прокруткою
- Інтегрує стрічку «Для вас» і підтримку акаунтів
- Передбачає адаптацію під телевізійне керування (дистанційні пульти, голосові команди)
- Стане частиною стратегії «домашнього присутності» TikTok на західних ринках
Instagram на телевізорах:
- Акцент на Reels і Stories, найпопулярніші формати
- Можливість перегляду прямих ефірів із вітальні
- Поступовий запуск через експериментальні регіони — з тестуванням у США
Якщо розробникам вдасться зберегти динаміку мобільних платформ і водночас забезпечити комфорт перегляду на великому екрані, це відкриє новий етап у взаємодії з цифровим контентом — уже не персональним, а спільним, сімейним.
Виклики для TikTok та Instagram у телесередовищі
Попри оптимізм розробників, адаптація вертикального контенту під горизонтальні екрани — технічний і UX-виклик. Телевізори створені для довготривалого перегляду, а TikTok і Instagram — для кліпової культури. Пошук балансу між зручністю, форматом і залученням аудиторії стане ключем до успіху.
Додатково платформи повинні врахувати:
- відмінності в поведінці користувача на телевізорі: очікується менш активна взаємодія;
- монетизаційні стратегії: реклама повинна бути адаптована під великі екрани;
- конкуренцію з Netflix, YouTube, Twitch, які давно вкоренилися в TV-сегменті.
Коли чекати запуск і хто отримає доступ першим
Перші релізи TV-додатків TikTok і Instagram очікуються у ІІІ кварталі 2025 року, орієнтовно в США. Успішне тестування може призвести до глобального запуску до кінця року. Український ринок, за попередніми даними, розглядається як один із потенційно перспективних у другій хвилі.
Що означає поява TikTok і Instagram на телевізорах
Це не просто розширення функціоналу — це стратегічне зміщення фокусу соцмереж з мобільних до домашніх екранів. Таким чином, платформи змагаються за праймтайм уваги користувача — час, коли люди дивляться телевізор разом із родиною.
TikTok і Instagram офіційно виходять за межі мобільного середовища. У 2025 році вони можуть перевизначити правила гри у світі цифрового телебачення. Якщо експеримент вдасться — YouTube отримає серйозного конкурента, а користувачі — нову еру відеоконтенту на великих екранах.
Раніше ми писали про те що Ютуб збільшить час перегляду реклами.
