Як Meta на своїх платформах Фейсбук та Інстаграм регулює рекламу ігор та гемблінгу

З огляду на зростання популярності геймінгу й онлайн-гемблінгу, платформа Meta встановила жорсткі вимоги до реклами азартних ігор та ігрових сервісів, особливо для країн, таких як Україна. Встановлені правила мають на меті убезпечити користувачів, обмежити доступ неповнолітніх і забезпечити правову відповідність рекламного контенту, пише Пушкінська.

Які формати реклами потребують авторизації Meta

Meta класифікує як азартні онлайн-ігри будь-яку гру або сервіс, де для участі чи виграшу необхідні або пропонуються елементи з грошовою цінністю — як-от криптовалюта, готівка, фішки чи цифрові призи.

До типів реклами, для яких потрібна попередня авторизація Meta, належать:

• казино, ставки, лотереї, фентезі-спорт;
• ігри з оплатою входу та грошовими призами;
• соцмережеві дописи з посиланням на агрегатори азартних ігор;
• сервіси з платними опціями або грошовими бонусами;
• ігри, в яких перевага у виграші залежить від купівлі.

Умови розміщення реклами казино в Україні

Щоб отримати дозвіл на просування азартного продукту, рекламодавець повинен:

1. Подати запит на авторизацію через Meta Business Suite.
2. Надати підтвердження чинної ліцензії в Україні або юрисдикції, де планується таргетинг.
3. Дотримуватись обмежень: віковий поріг — 18+, жодного доступу для заборонених країн.

Заборонені ринки для таргетингу

Meta прямо забороняє націлювати рекламу азартних онлайн-ігор на жителів таких країн, як:

Таїланд, В’єтнам, Індонезія, Пакистан, Єгипет, Корея, Саудівська Аравія, Азербайджан та інші — повний перелік доступний у Довідковому центрі.

Що можна рекламувати без авторизації

Деякі формати дозволені без окремої ліцензії, якщо не пропонують реального виграшу:

• Державні лотереї, якщо рекламодавець — оператор або має відповідне право.
• Промоакції з обов’язковою покупкою товару.
• Соціальні казино (симуляція азартних ігор без реальних виграшів).
• Безкоштовні ігри, що не імітують гемблінг і не містять грошових заохочень.

Рекламувати без спеціального дозволу можна лише ті продукти, які не передбачають участі в азарті або отримання матеріального зиску, а також відповідають вимогам прозорості й споживчої безпеки.

Що таке соціальні казино і як їх рекламувати

Соціальні казино — це віртуальні ігри, які моделюють реальні азартні продукти (покер, рулетка, автомати), але не пропонують виграшів у грошовому еквіваленті. Meta дозволяє їхню рекламу за умови:

• Таргетинг винятково на осіб віком 18+;
• Відсутність змоги обміняти монети або нагороди на гроші;
• Дотримання місцевих законів, включно з українськими нормами.

Цей формат допускається до просування лише за умов повного дотримання вікових, юридичних та платформених обмежень, що виключають елемент реального азарту.

Що має знати український рекламодавець

Українські компанії, які планують рекламувати ігри з елементами азарту, повинні пройти авторизацію Meta, підтвердити ліцензії та дотримуватись вимог платформи. Рекламні кампанії мають:

• Чітко маркувати аудиторію (18+)
• Уникати заборонених юрисдикцій
• Не використовувати елементи, що вводять в оману

Зростання ігрового сектору потребує точного дотримання правил, аби уникнути блокувань облікових записів і санкцій. Meta дає змогу легально працювати на цьому ринку — за умови повної прозорості. Раніше ми писали, що в додатку Резерв+ стався масовий технічний збій.